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El turismo de negocios MICE en España

Posteado por: Aitor Laskurain | 01/02/2018 | Categorias: Actualidad

El turismo de sol y playa es uno de los grandes motores económicos en España. Crea muchos puestos de trabajo, atrae a millones de visitantes y, según los datos de Exceltur, supone más del 15% del PIB nacional. Ahora, el sector turístico hace un tiempo que gira poco a poco hacia otra área muy jugosa: el turismo MICE. Sigue leyendo este post para saber más.

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turismo MICE en EspañaEl turismo tradicional ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años llegando hasta los 75 millones de visitantes extranjeros en 2016. Sin embargo, todo parece indicar que este aumento no será sostenible en el tiempo. Ahora, la industria ha puesto sus ojos en un nicho más pequeño pero muy jugoso en lo económico. Es el turismo de negocios.

Ventajas que aporta el turismo de negocios

Sin lugar a dudas, el turismo de negocios lleva consigo múltiples ventajas frente al turismo tradicional. La primera de ellas es la desestacionalización. Aunque el turismo de vacaciones es prácticamente exclusivo del verano, el turismo de negocios se prolonga durante todo el año. Incluso en los meses del invierno más duro, Andalucía, las islas Baleares, Canarias y la Comunidad Valencia acogen diferentes eventos ya que tienen un clima mucho más propicio para ello.

Por otro lado, el turismo MICE aporta mayores ingresos. Normalmente, los turistas de negocios tienen un mayor poder adquisitivo gracias a lo cual tienen una más capacidad de gasto. Según los datos ofrecidos por Turespaña, en 2014 el gasto medio de cada turista de negocios fue de 170,80 euros al día, lo que supone cerca de 50 euros más que un turista convencional.

Por último, muchos de los asistentes a estos eventos suelen viajar con sus familiares y prolongan su estancia unos días para conocer el entorno. Esto tiene un impacto positivo en toda la industria asociada al sector MICE como hoteles, comercios, restaurantes y empresas de ocio.

El sector del turismo MICE en España

El gobierno español ha mostrado su interés en promocionar los viajes de negocios con el objetivo de desestacionalizar el sector turístico y favorecer la creación de empleo. Los destinos más frecuentados son Cataluña, Baleares y Andalucía por lo que, según el gobierno, hay mucho campo de acción como el turismo de negocios profesionales.

turismo MICE en España

Según el último ranking elaborado por la ICCA (la Asociación Internacional del Turismo de Reuniones, por sus siglas en inglés), en 2016 España fue el 5º país del mundo en organización de congresos internacionales, concretamente 533, detrás de Estados Unidos, Alemania, Reino Unido y Francia. Barcelona y Madrid se encuentran entre las diez primeras ciudades del mundo en acoger este tipo de eventos.

Existen múltiples factores que juegan a favor de España:

  • España cuenta con unas infraestructuras hoteleras muy bien desarrolladas y con unas instalaciones de buena calidad, capaces de acoger todo tipo de eventos en el sector de los negocios, como palacios de congresos o recintos feriales. Esto es fundamental para los profesionales del sector MICE, que a la hora de organizar un evento de estas características, quieren tener garantías de que el acto será un éxito.

  • España es un país accesible desde cualquier lugar del mundo. Nuestro país cuenta con una buena conexión terrestre, aérea y marítima gracias a la cual es muy fácil llegar a las principales ciudades.

  • La climatología también es un punto a favor. No es igual celebrar un congreso en una ciudad con frío y lluvia que en una soleada y con temperaturas agradables. Además, el buen clima español también provoca que los turistas de negocios salgan más y gasten más en ocio. 

Cifras del turismo MICE en España

De acuerdo al estudio "El Turismo de Negocios en España" llevado a cabo por The Ostelea, School of Tourism & Hospitality, España ocupa la quinta posición mundial en cuanto a celebración de eventos internacionales. Este documento también recoge los datos de la Asociación de Ferias Españolas sobre las muestras celebradas en nuestro país. En este post te damos las principales cifras del turismo MICE en España.

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De acuerdo al informe de The Ostelea publicado en 2016, se celebraron en España más de 530 congresos internacionales y se recibieron en torno a los 4 millones y medio de business travellers. Aunque las cifras son buenas en el entorno global, suponen un descenso de cerca de medio millón de visitantes con respecto a 2006. La crisis originó una bajada brusca en el número de viajeros de negocios que visitaron nuestro país y la recuperación se está dando de manera más tímida.

Madrid y Barcelona son dos de las ciudades más importantes en el sector MICE internacional. Ambas ciudades acogieron el 61% de todos los eventos de estas características celebrados en España. Barcelona fue la sede de 180 congresos, ocupando la tercera posición en el ranking mundial. En la capital española se celebraron 171 congresos y se quedó en la quinta plaza.

turismo MICE en España

Otras ciudades españolas también figuran en el ranking de The Ostelea, aunque en posiciones inferiores. Valencia se sitúa en el puesto 76 al acoger 34 reuniones, Sevilla aparece en la posición 100 y 25 congresos, Málaga en la plaza número 152 y 17 eventos, Granada en la 169 y 15 reuniones, Bilbao en el puesto 203 y 13 reuniones, San Sebastián en la posición 239 y 11 congresos, Palma de Mallorca en la plaza 301 con 8 conferencias, Salamanca y Santiago de Compostela en la posición 357 y seis eventos y Alicante en el puesto 392 y 5 eventos.

En este sentido, una de las regiones españolas más centrada en el turismo de sol y playa, la Costa del Sol, se dedicó de lleno con una campaña internacional de promoción del sector MICE. Una delegación malagueña compuesta por representantes de los ayuntamientos de la zona, de la Diputación, de la Universidad de Málaga y del organismo Turismo Costa del Sol se desplazaron a Japón y a Polonia para ofertar sus servicios en el campo de las ferias, congresos y viajes de negocio, aprovechando para promocionar otros sectores complementarios que hacen de Málaga un destino deseable como el sector cultural y gastronómico. Otros países visitados en 2017 son Corea, Israel o Portugal.

En cuanto a las ferias, en 2016 se celebraron en España 323 muestras según datos de la Asociación de Ferias de España (AFE). Madrid y Barcelona volvieron a liderar la clasificación de ciudades en las que se organizaron un mayor número de exposiciones, seguidas por Zaragoza, Valencia, Valladolid y Bilbao. El número total de visitantes fue de 5,4 millones, lo que supuso un aumento del 5,7% con respecto a 2015. El 69% de las ferias se celebra anualmente, el 15% son bienales, el 12,4% tienen una periodicidad semestral y un 3,6% son nuevas.

turismo MICE en España

A nivel mundial, la clasificación de países que acogieron mayor número de eventos internacionales fueron Estados Unidos, Alemania, Reino Unido, Francia, España e Italia. En cuanto a Latinoamérica, los principales países anfitriones de este tipo de reuniones y actos son Brasil, Argentina, México y Perú. Las ciudades en el top ten en cuanto a la celebración de eventos internacionales fueron París, Viena, Barcelona, Berlín, Londres, Singapur, Madrid, Ámsterdam, Lisboa y Seúl.

A cierre de 2017, las empresas españolas esperaban invertir un 2,7% más en sus viajes de negocios, principalmente por motivos comerciales, asuntos de gestión interna y otras razones relacionadas con la gestión de compras y los proveedores.

Los viajes de empresa fuera de nuestras fronteras suponen un gasto medio de en torno a los 950 euros, mientras que los realizados en España bajan hasta los 250 euros. De igual forma, el gasto de los viajes internacionales asciende a los 120 euros diarios, mientras que los nacionales se quedan en los 75 euros por día.

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